Объем продаж безалкогольного пива вырос почти на 6% на фоне падения рынка нормального пива

Согласно отчету компании "Балтика" от 16 августа объем продаж безалкогоголного пива в первом полугодии 2017 года вырос на 5,7%. При этом рынок нормального пива в России упал на 5% за аналогичный период. В компании назвали причины негативной динамики рынка: ограничение производства и оборота напитка в ПЭТ-упаковке, неблагоприятные погодные условия и снижение реальных доходов населения.

Напомним, что с 1 января 2017 года в России введен запрет на производство и оборот (за исключением розничной продажи) алкогольной продукции в пластиковой упаковке (ПЭТ) объемом более 1,5 литра. С 1 июля 2017 года запрещены уже розничные продажи в ПЭТ-упаковке объемом более 1,5 литра. Противники ограничений связывали поправки в законодательство с усилиями "аллюминиевого" лобби, то есть производителей аллюминиевых пивных банок. Сторонники ограничений приводили аргументацию о вреде здоровью при использовании пластиковой тары для оборота алкоголя. Принятые законы оставили на рынке пластиковую тару в 1,5 литра и меньше, соотвественно, вред здоровью как бы продолжается. В этом ракурсе версия об аллюминиевом лобби, вероятно, предпочтительнее.

Любопытно, что на фоне падения благосостояния и перманентного сокращения рынка пива с 2007 года, в России растет потребление пива безалкогольного, которое совершенно недешевое. Наверное, уже неверно говорить, что безалкогольный суррогат нужен только для рекламы. Это очень напоминает историю растворимого кофе. До II Мировой войны растворимый кофе пили только редкие маргиналы. Но в войну он входил в рацион военнослужащих. У миллионов людей закрепилась привычка пить "бурду", которая после войны обеспечила бурный рост производства токого кофе. Что-то похожее происходит и с безалкогольным пивом. Под натиском рекламы постепенно меняются вкусовые пристрастия и появляется привычка пить что-то похожее на пиво.