SULARU во ВКонтакте SULARU в Facebook SULARU в Яндекс.Дзен SULARU в Blogger SULARU в GoogleNews SULARU RSS
темы

Зачем Сбербанк меняет логотип?

Развитие бренда сопровождает превращение банка в универсальную технологическую платформу. Вероятно, это должно пугать. Да нет (самая ужасая фраза на русском языке для иностранцев), ребрендинг действительно настораживает.

Зачем Сбербанк меняет логотип?
фото: pixabay

Сбербанк разрабатывает новый логотип для всех структур своей экосистемы, в том числе самого банка. Существующий логотип, бело-зеленый круг с галками, появился 10 лет назад. Сейчас обсуждается вариант логотипа в виде квадрата, цвет фигуры от светло-зеленого до темно-зеленого меняется слева направо и с зеленого до синего снизу вверх, рассказал РБК осведомленный источник.

Экосистема. Справа от нового логотипа будет размещаться наименование бренда «Сбер», а затем название одной из более 20 структур, входящих в экосистему банка. Утвержденная в конце 2017 года стратегия госбанка подразумевает, что к 2020 году он должен трансформироваться в универсальную технологическую платформу (сравните со стратегией «Почты России»).

Другими словами, после ребрендинга Сбербанк хочет внушать ужас, как Amazon. В этом что-то есть. Сбербанк уже «значительно больше, чем банк», заявлял глава кредитной организации Герман Греф. Он не исключал, что развитие экосистемы Сбербанка потребует исчезновение слова «банк» из названия бренда.

В конце 2018 года была создана дирекция по развитию экосистемы SberX, отвечающая за координацию комплексного развития взаимодополняющего и взаимоусиливающего множества компаний. В марте 2019 года банк в поисках самоидентичности зарегистрировал в интернете десятки доменов со словом «sber», а в апреле был зарегистрирован товарный знак «Сбер». В начале августа управляющий директор SberX Антон Собе-Панек разместил в Facebook прототип логотипа для SberX. Он был тоже в зелёно-синей гамме.

«Информацию о том, что Сбербанк думает о развитии бренда «Сбер» для экосистемы, мы подтверждали еще зимой этого года. О вариантах логотипа для экосистемы говорить пока рано», - напомнили РБК в пресс-службе Сбербанка.

Сколько стоит ребрендинг

Сейчас свои магазины переформатирует под новый бренд «Магнит». У него затраты на внешнее и внутреннее переоформление одной точки составляют около 200–300 тыс. руб., оценил гендиректор сервисного центра «Вывеска» Юрий Масленников.

По его предположению, затраты Сбербанка не переоформление одного отделения будут выше - до 500 тыс. руб. У Сбербанка 14,2 тыс. отделений, то есть только на изменение их внешнего вида потребуется до 7,1 млрд руб. ($70–110 млн), следует из оценки эксперта.

Но исходя из размеров Сбербанка, у которого большое количество сервисов и подразделений, а также многообразие продуктов, стоимость ребрединга может составлять сотни миллионов долларов — минимум $300 млн, оценил старший менеджер департамента управления рисками «Делойт СНГ» Сергей Гришунин.

Игра стоит свеч

Конечно, старый фразеологизм подразумевает не геморроидальные, а обычные восковые свечи для освещения игрового стола в эпоху до всеобщего распространения электричества.

Первые свечи не редко приносят большую практическую пользу, а вторые дают возможность получить всего лишь удовольствие от азартных игр. Стоимость ребрендинга офисов Сбербанка в 2009 году, помнится, оценивалась приблизительно в 20 млрд руб.

Тогда среднегодовой курс доллара США был 31,72 руб. То есть общие затраты тогда составили около $630 млн. Предстоящий ребрендинг, пожалуй, будет гораздо более этичным. Это отлично, но на ум приходят бессмертные строчки, пожалуй, первого барда СССР (автора «Бригантины»)

И снова тишь.
И снова мир.
Как равнодушье, как овал.
Я с детства не любил овал!
Я с детства угол рисовал! (Павел Коган, 20 января 1936 г.)

Стоит напомнить, что культура и убеждения общества доказано имеют значение для его экономики. Это непосредственно относится к работе любой крупной компании. Про всепроникающее влияние маркетинга вообще стоит помолчать. Таким образом, Сбер[пока]банк всё делает грамотно несмотря на существенные расходы.

Однако Когана с его углами и овалами SULARU вспомнило недаром. Методология маркетолога Дженифера Аакера предполагает, что люди делают выбор той или иной торговой марки на основании одного из 5 факторов (откровенность, восхищение, грубость, компетентность и удовлетворенность).

Круг в текущем логотипе Сбер[пока]банке по идее символизировал компетентность и удовлетворенность клиентов (круг является символом завершённости). Угол в квадрате нового логотипа «Сбера» может символизировать вообще что угодно. «Лишь бы не грубость», - молится наша редакция.

Да нет, грубости не будет. Это просто шутка. Но желание госкомпаний вселять ужас наподобие «великой Amazon» несколько настораживает. Если вспомнить, что Сбербанк даёт, если говорить честно, ужасные условия для клиентов по профильному бизнесу, то что можно ожидать от работы целой экосистемы?

Facebook В Контакте Twitter Одноклассники WhatsApp Viber Telegram E-Mail

Новые события в экономике

темы
Чем аукнется кризис либеральной политической философии?

Чем аукнется кризис либеральной политической философии?

На примере взлёта и современного кризиса главной англо-американской школы политической мысли пробуем разобраться в общем будущем современного мира. Ограниченность теоретических конструкций сегодня имеет беспрецедентное значение даже для записных практиков от политики.

темы
Поглощения Белоруссии Россией не планируется, но экономики интегрируются

Поглощения Белоруссии Россией не планируется, но экономики интегрируются

Минск призвал не создавать ажиотаж вокруг интеграции Белоруссии и России. Ничего выходящего за рамки Союзного договора от 1999 года случиться не может, утверждает МИД Белоруссии. И правильно утверждает. Но многие люди не умеют слушать и слышать факты, им нравится нездоровый ажиотаж и спекулирование на фантазиях вокруг потери суверенитета.

новости
Минприроды в сотни раз увеличило оценку стоимости российских зверей

Минприроды в сотни раз увеличило оценку стоимости российских зверей

Минприроды России обновило оценку стоимости всех охотничьих и лесных ресурсов страны. Стоимость зверей повышена сразу в 400 раз до 267 млрд руб. Но вызывает тревогу многократное уменьшение поголовья ланей, зубробизонов и муфлонов.

темы
Единый фонд страхования жилья от ЧС: благо или вред?

Единый фонд страхования жилья от ЧС: благо или вред?

В августе Госдума РФ приняла закон о страховании жилой недвижимости от чрезвычайных ситуаций, который установил добровольный характер участия россиян в этом начинании. 14 субъектов федерации, выбранных для эксперимента, готовят соответствующие региональные программы. Неожиданно Минфин, Банк России и союз страховщиков выходят с идеей создания единого фонда страхования жилья. Другими словами, деньги из одного региона могут пойти на устранение последствий ЧС в других регионах.

темы
Amazon впервые попал под перекрёстный огонь регулятора и клиентов

Amazon впервые попал под перекрёстный огонь регулятора и клиентов

Технологический гигант попал под проверку федеральных властей США на фоне ряда скандалов за последние четыре недели. Мелкие продавцы, которые работают на универсальной платформе гиганта электронной коммерции, выстраиваются в очередь, чтобы поговорить с федералами.